Az aktivisták sürgetik a Facebook-bojkott kiterjesztését az Egyesült Államokról Európára.

Az aktivisták a Facebook amerikai hirdetési bojkottjának Európára való kiterjesztését követelik, miután a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg egy munkatársi értekezleten elutasította a kampány hatásait.

Egyre több vállalat hagyta abba a Facebookon való hirdetést, miután kritika érte, miszerint a platform nem tesz eleget a gyűlöletbeszéd leküzdésére az oldalain.

Imran Ahmed, a brit non-profit Center for Countering Digital Hate vezérigazgatója elmondta: „Nagyon erős érv szól amellett, hogy a hirdetőknek Európában is bojkottálniuk kell a Facebookot.

„Az Egyesült Államokban úgy gondolom, hogy a Facebook gyűlöletterjesztésben betöltött szerepének kérdése erősen politikai kérdés, de Európában általában minden oldal komoly problémaként fogadja.

„Talán ez vette el a tüzet és energiát a Facebook viselkedésének megváltoztatására irányuló felszólításokból. Ám a legtöbb közvélemény-kutatás azt mutatja, hogy Európában még erősebb az a vágy, hogy a Facebookot felelősségre vonják a platformján terjedő gyűlöletbeszédért és félretájékoztatásért. ”

A bírálatra reagálva Zuckerberg a múlt hónapban egy sor változtatást jelentett be a platform gyűlöletbeszéddel kapcsolatos politikájában, betiltva a bevándorlókat démonizáló tartalmakat, és tovább korlátozva a szavazással kapcsolatos hamis állításokat tartalmazó bejegyzéseket.

Míg egyes hirdetők, köztük a Patagonia és a Ford, nemzetközi szinten is költhettek a kampány részeként, mások, például az Unilever csak az Egyesült Államokban léptek akcióba. Az egyesült királyságbeli székhelyű konglomerátum, amely olyan márkákat birtokol, mint a Ben and Jerry's és a Marmite, döntését "az Egyesült Államok polarizált választási időszakára" hivatkozva indokolta. Az Unilever nem válaszolt a megjegyzéskérésekre.

Múlt héten a bojkotthoz csatlakozó vállalatok közül sok bejelentette, hogy globálisan levonják az összes kiadást. A Lego marketing igazgatója, Julia Goldin elmondta, hogy a vállalat "azonnali lépéseket tesz annak érdekében, hogy gondosan felülvizsgálja a globális közösségi médiaplatformokon a reklámozásra és elkötelezettségre vonatkozó szabványokat", és 30 napra leállítja az összes kiadást. „Biztosak vagyunk abban, hogy léteznek megoldások, de sürgős cselekvésre van szükség” – tette hozzá Goldin.

Ám a valóban globális válasz hiányát, különösen a legnagyobb hirdetők részéről, az aktivisták bírálták, és a Facebook felső vezetése is bátorította. Az Information technológiai híroldal jelentése szerint Zuckerberg a bojkottot PR-ügynek tekinti, nem pedig komoly fenyegetésnek, és nem tervez komolyabb választ.

„Nem változtatjuk meg irányelveinket, és nem foglalkozunk semmivel, mert bevételünk kis százalékát vagy bevételünk bármely százalékát fenyegetnénk” – mondta a weboldal szerint. „Azt sejtem, hogy ezek a hirdetők hamarosan visszatérnek a platformra.”

Ahmed szerint a hirdetőknek biztosítaniuk kell, hogy üzenetük egyértelmű legyen. „Ha Ön egy nagy cég, és az Egyesült Államokban jelenít meg hirdetéseket, de a világ többi részén nem, az aláássa az elkötelezettségét.

"Most már világos, hogy a törvényhozók szerte a világon tétováznak a határozott jogalkotási vagy szabályozási lépések meghozatalától, ezért nekünk a civil társadalomban, ideértve az üzleti életet is, egyértelmű üzenetet kell küldenünk a közösségi média cégeknek."

Ahmed felhívása azután érkezett, hogy egy 37 egyesült királyságbeli jótékonysági szervezet, köztük a Barnardo, a Mind és a Parkinson az Egyesült Királyságban, azzal fenyegetőzött, hogy visszafogja a közösségi médiában való részvételre fordított kiadásokat, ha az olyan platformok, mint a Facebook, nem foglalkoznak a gyűlöletbeszéddel.