Utvidga Facebook-bojkotten från USA till Europa, uppmanar aktivister.

Aktivister kräver att Facebooks amerikanska reklambojkott ska utvidgas till Europa efter att dess vd, Mark Zuckerberg, avfärdade effekterna av kampanjen på ett personalmöte.

Ett växande antal företag har slutat annonsera på Facebook efter kritik om att plattformen inte gjorde tillräckligt för att bekämpa hatretorik på sina sajter.

Imran Ahmed, vd för det brittiska ideella Center for Countering Digital Hate, sa: "Det finns ett mycket starkt argument att framföra att annonsörer borde bojkotta Facebook även i Europa.

"I USA tror jag att frågan om Facebooks roll i att sprida hat är högst politisk, men i Europa accepteras det allmänt av alla sidor som en allvarlig fråga.

"Det kanske tog lite av elden och energin från uppmaningarna till Facebook att ändra sitt beteende. Men de flesta undersökningar visar att det i Europa finns en ännu starkare önskan att Facebook ska ställas till svars för det hatretorik och desinformation som sprids på dess plattform. ”

Som svar på kritiken tillkännagav Zuckerberg förra månaden en rad förändringar av plattformens policy för hatretorik, förbud mot innehåll som demoniserar invandrare och ytterligare begränsa inlägg som gör falska påståenden om omröstningen.

Medan vissa annonsörer, inklusive Patagonia och Ford, kunde spendera internationellt som en del av kampanjen, vidtog andra som Unilever bara åtgärder i USA. Det brittiska konglomeratet, som äger varumärken inklusive Ben and Jerry's och Marmite, förklarade sitt beslut med hänvisning till "den polariserade valperioden i USA". Unilever svarade inte på förfrågningar om kommentarer.

Förra veckan meddelade många av företagen som gick med i bojkotten att de skulle dra alla utgifter globalt. Lego marknadschef Julia Goldin sa att företaget skulle "ta omedelbara åtgärder för att noggrant granska de standarder vi tillämpar på annonsering och engagemang på globala sociala medieplattformar" och skulle stoppa alla utgifter i 30 dagar. "Vi är övertygade om att lösningar finns, men brådskande åtgärder behövs," tillade Goldin.

Men bristen på ett verkligt globalt svar, särskilt från de största annonsörerna, har kritiserats av aktivister och uppmuntrats av Facebooks ledande ledning. Enligt en rapport från tekniknyhetssajten Information ser Zuckerberg bojkotten som en PR-fråga snarare än ett allvarligt hot och planerar inte någon större reaktion.

"Vi kommer inte att ändra vår policy eller ta itu med någonting på grund av ett hot mot en liten andel av våra intäkter eller någon procentandel av våra intäkter", sa han, enligt webbplatsen. "Min gissning är att alla dessa annonsörer snart kommer att vara tillbaka på plattformen."

Annonsörer måste se till att deras budskap är tydligt, sa Ahmed. "Om du är ett stort företag och visar annonser i USA men inte i resten av världen, undergräver det ditt engagemang.

"Det är nu uppenbart att lagstiftare runt om i världen tvekar att vidta kraftfulla lagstiftnings- eller regleringsåtgärder, så det ankommer på oss i det civila samhället, som inkluderar näringslivet, att skicka ett tydligt budskap till sociala medieföretag."

Ahmeds samtal kom efter att en grupp på 37 brittiska välgörenhetsorganisationer, inklusive Barnardo, Mind och Parkinson i Storbritannien, hotade att begränsa utgifterna för sociala medier om plattformar som Facebook inte tog upp hatretorik.