Extinderea boicotului Facebook din SUA în Europa, îndeamn? activi?tii.

Activiștii cer ca boicotul publicitar al Facebook din SUA să fie extins în Europa, după ce șeful său executiv, Mark Zuckerberg, a respins efectele campaniei într-o ședință a personalului.

Un număr tot mai mare de companii au încetat să facă reclame pe Facebook în urma criticilor că platforma nu făcea suficient pentru a combate discursul instigator la ură pe site-urile sale.

Imran Ahmed, directorul executiv al Centrului britanic non-profit pentru combaterea urii digitale, a declarat: „Există un argument foarte puternic conform căruia agenții de publicitate ar trebui să boicoteze Facebook și în Europa.

„În SUA, cred că problema rolului Facebook în răspândirea urii este extrem de politică, dar în Europa este în general acceptată de toate părțile ca fiind o problemă serioasă.

„Poate că asta a luat o parte din focul și energia din apelurile către Facebook de a-și schimba comportamentul. Dar majoritatea sondajelor arată că în Europa există o dorință și mai puternică ca Facebook să fie tras la răspundere pentru discursul instigator la ură și dezinformarea care se răspândește pe platforma sa. ”

Ca răspuns la critici, Zuckerberg a anunțat luna trecută o serie de modificări ale politicilor platformei privind discursul instigator la ură, interzicând conținutul care demonizează imigranții și restricționând în continuare postările care fac afirmații false cu privire la vot.

În timp ce unii agenți de publicitate, inclusiv Patagonia și Ford, au putut să cheltuiască la nivel internațional ca parte a campaniei, alții precum Unilever au luat măsuri doar în SUA. Conglomeratul din Marea Britanie, care deține mărci precum Ben and Jerry's și Marmite, și-a explicat decizia cu referire la „perioada electorală polarizată din SUA”. Unilever nu a răspuns solicitărilor de comentarii.

Săptămâna trecută, multe dintre companiile care s-au alăturat boicotului au anunțat că vor retrage toate cheltuielile la nivel global. Directorul de marketing Lego, Julia Goldin, a declarat că compania va „face măsuri imediate pentru a revizui cu atenție standardele pe care le aplicăm publicității și angajării pe platformele globale de social media” și va opri toate cheltuielile timp de 30 de zile. „Suntem încrezători că există soluții, dar sunt necesare acțiuni urgente”, a adăugat Goldin.

Dar lipsa unui răspuns cu adevărat global, în special din partea celor mai mari agenți de publicitate, a fost criticată de activiști și încurajată de conducerea superioară a Facebook. Potrivit unui raport al site-ului de știri tehnologice Information, Zuckerberg consideră boicotul mai degrabă o problemă de relații publice decât o amenințare serioasă și nu plănuiește un răspuns major.

„Nu ne vom schimba politicile sau nu vom aborda nimic din cauza unei amenințări la adresa unui mic procent din veniturile noastre sau a oricărui procent din veniturile noastre”, a spus el, potrivit site-ului. „Bănuiesc că toți acești agenți de publicitate vor reveni în curând pe platformă.”

Agenții de publicitate trebuie să se asigure că mesajul lor este clar, a spus Ahmed. „Dacă ești o companie mare și difuzezi reclame în SUA, dar nu în restul lumii, asta îți subminează angajamentul.

„Acum este clar că parlamentarii din întreaga lume ezită să ia măsuri legislative sau de reglementare robuste, așa că trebuie să transmitem un mesaj clar companiilor de rețele sociale.”

Apelul lui Ahmed a venit după ce un grup de 37 de organizații caritabile din Regatul Unit, inclusiv Barnardo, Mind și Parkinson din Marea Britanie, au amenințat că vor reduce cheltuielile pentru implicarea în rețelele sociale dacă platforme precum Facebook nu abordează discursul instigator la ură.