Estendi il boicottaggio di Facebook dagli Stati Uniti all'Europa, sollecitano gli attivisti.

Gli attivisti chiedono che il boicottaggio pubblicitario di Facebook negli Stati Uniti venga esteso all'Europa dopo che il suo amministratore delegato, Mark Zuckerberg, ha respinto gli effetti della campagna in una riunione del personale.

Un numero crescente di aziende ha interrotto la pubblicità su Facebook in seguito alle critiche secondo cui la piattaforma non stava facendo abbastanza per combattere l'incitamento all'odio sui suoi siti.

Imran Ahmed, amministratore delegato del Centre for Countering Digital Hate britannico senza scopo di lucro, ha dichiarato: “C'è un argomento molto forte da sostenere che gli inserzionisti dovrebbero boicottare Facebook anche in Europa.

“Negli Stati Uniti, penso che la questione del ruolo di Facebook nella diffusione dell'odio sia altamente politica, ma in Europa è generalmente accettata da tutte le parti come una questione seria.

“Forse questo ha tolto parte del fuoco e dell'energia dalle chiamate a Facebook per cambiare il suo comportamento. Ma la maggior parte dei sondaggi mostra che in Europa c'è un desiderio ancora più forte che Facebook sia ritenuto responsabile dell'incitamento all'odio e della disinformazione che si diffonde sulla sua piattaforma. "

In risposta alle critiche, Zuckerberg il mese scorso ha annunciato una serie di modifiche alle politiche di incitamento all'odio della piattaforma, vietando i contenuti che demonizzano gli immigrati e limitando ulteriormente i post che fanno false affermazioni sul voto.

Mentre alcuni inserzionisti, tra cui Patagonia e Ford, sono stati in grado di spendere a livello internazionale come parte della campagna, altri come Unilever sono intervenuti solo negli Stati Uniti. Il conglomerato con sede nel Regno Unito, che possiede marchi tra cui Ben e Jerry's e Marmite, ha spiegato la sua decisione facendo riferimento al "periodo elettorale polarizzato negli Stati Uniti". Unilever non ha risposto alle richieste di commento.

La scorsa settimana, molte delle aziende che hanno aderito al boicottaggio hanno annunciato che avrebbero ritirato tutte le spese a livello globale. Julia Goldin, chief marketing officer di Lego, ha affermato che la società "adotterà misure immediate per rivedere attentamente gli standard che applichiamo alla pubblicità e al coinvolgimento sulle piattaforme di social media globali" e interromperà tutte le spese per 30 giorni. "Siamo fiduciosi che le soluzioni esistano, ma è necessaria un'azione urgente", ha aggiunto Goldin.

Ma la mancanza di una risposta veramente globale, in particolare da parte dei più grandi inserzionisti, è stata criticata dagli attivisti e incoraggiata dai vertici di Facebook. Secondo un rapporto del sito di notizie tecnologiche Information, Zuckerberg vede il boicottaggio come un problema di pubbliche relazioni piuttosto che come una seria minaccia e non sta pianificando una risposta importante.

"Non cambieremo le nostre politiche né affronteremo nulla a causa di una minaccia a una piccola percentuale delle nostre entrate o a qualsiasi percentuale delle nostre entrate", ha affermato, secondo il sito web. "La mia ipotesi è che tutti questi inserzionisti torneranno presto sulla piattaforma."

Gli inserzionisti devono assicurarsi che il loro messaggio sia chiaro, ha affermato Ahmed. “Se sei una grande azienda e pubblichi annunci negli Stati Uniti ma non nel resto del mondo, questo mina il tuo impegno.

"Ora è chiaro che i legislatori di tutto il mondo stanno esitando a intraprendere un'azione legislativa o normativa rigorosa, quindi spetta a noi della società civile, che include le imprese, inviare un messaggio chiaro alle società di social media".

La chiamata di Ahmed è arrivata dopo che un gruppo di 37 enti di beneficenza britannici, tra cui Barnardo, Mind e Parkinson nel Regno Unito, ha minacciato di ridurre la spesa per l'impegno sui social media se piattaforme come Facebook non avessero affrontato l'incitamento all'odio. .