Étendre le boycott de Facebook des États-Unis à l'Europe, exhortent les militants.

Les militants demandent que le boycott publicitaire américain de Facebook soit étendu à l'Europe après que son directeur général, Mark Zuckerberg, a rejeté les effets de la campagne lors d'une réunion du personnel.

Un nombre croissant d'entreprises ont cessé de faire de la publicité sur Facebook suite aux critiques selon lesquelles la plateforme n'en faisait pas assez pour lutter contre les discours de haine sur ses sites.

Imran Ahmed, directeur général du Centre britannique à but non lucratif pour la lutte contre la haine numérique, a déclaré : « Il y a un argument très fort à faire valoir pour que les annonceurs devraient également boycotter Facebook en Europe.

« Aux États-Unis, je pense que la question du rôle de Facebook dans la propagation de la haine est hautement politique, mais en Europe, elle est généralement acceptée par toutes les parties comme un problème sérieux.

"Peut-être que cela a enlevé une partie du feu et de l'énergie des appels à Facebook pour changer son comportement. Mais la plupart des sondages montrent qu'en Europe, il existe un désir encore plus fort que Facebook soit tenu responsable des discours de haine et de désinformation qui se propagent sur sa plateforme. ”

En réponse aux critiques, Zuckerberg a annoncé le mois dernier une série de modifications des politiques de discours de haine de la plate-forme, interdisant le contenu qui diabolise les immigrants et restreignant davantage les publications qui font de fausses déclarations sur le vote.

Alors que certains annonceurs, dont Patagonia et Ford, ont pu dépenser à l'international dans le cadre de la campagne, d'autres comme Unilever n'ont agi qu'aux États-Unis. Le conglomérat basé au Royaume-Uni, qui possède des marques telles que Ben and Jerry's et Marmite, a expliqué sa décision en faisant référence à "la période électorale polarisée aux États-Unis". Unilever n'a pas répondu aux demandes de commentaires.

La semaine dernière, de nombreuses entreprises se joignant au boycott ont annoncé qu'elles retireraient toutes les dépenses à l'échelle mondiale. La directrice du marketing de Lego, Julia Goldin, a déclaré que la société "prendrait des mesures immédiates pour examiner attentivement les normes que nous appliquons à la publicité et à l'engagement sur les plateformes mondiales de médias sociaux" et arrêterait toutes les dépenses pendant 30 jours. "Nous sommes convaincus que des solutions existent, mais une action urgente est nécessaire", a ajouté Goldin.

Mais l'absence d'une réponse véritablement mondiale, en particulier de la part des plus grands annonceurs, a été critiquée par les militants et encouragée par la haute direction de Facebook. Selon un rapport du site d'information technologique Information, Zuckerberg considère le boycott comme un problème de relations publiques plutôt qu'une menace sérieuse et ne prévoit pas de réponse majeure.

"Nous n'allons pas changer nos politiques ni régler quoi que ce soit en raison d'une menace pour un petit pourcentage de nos revenus ou un pourcentage de nos revenus", a-t-il déclaré, selon le site Web. "Je suppose que tous ces annonceurs seront bientôt de retour sur la plateforme."

Les annonceurs doivent s'assurer que leur message est clair, a déclaré Ahmed. « Si vous êtes une grande entreprise et que vous diffusez des publicités aux États-Unis mais pas dans le reste du monde, cela sape votre engagement.

"Il est maintenant clair que les législateurs du monde entier hésitent à prendre des mesures législatives ou réglementaires solides, il nous incombe donc à la société civile, qui comprend les entreprises, d'envoyer un message clair aux entreprises de médias sociaux."

L'appel d'Ahmed est intervenu après qu'un groupe de 37 organisations caritatives britanniques, dont Barnardo, Mind et Parkinson au Royaume-Uni, ont menacé de réduire les dépenses consacrées à l'engagement sur les réseaux sociaux si des plateformes telles que Facebook ne s'attaquaient pas au discours de haine. .