Laajenna Facebook-boikotti Yhdysvalloista Eurooppaan, aktivistit kehottavat.

Aktivistit vaativat Facebookin Yhdysvaltojen mainontaboikotin laajentamista Eurooppaan sen jälkeen, kun sen toimitusjohtaja Mark Zuckerberg hylkäsi kampanjan vaikutukset henkilökunnan kokouksessa.

Yhä useammat yritykset ovat lopettaneet mainonnan Facebookissa kritiikin jälkeen, jonka mukaan alusta ei ole tehnyt tarpeeksi torjuakseen vihapuhetta sivustollaan.

Imran Ahmed, brittiläisen voittoa tavoittelemattoman Center for Countering Digital Hate, pääjohtaja sanoi: "On erittäin vahva argumentti, että mainostajien tulisi boikotoida Facebookia myös Euroopassa.

”Yhdysvalloissa Facebookin rooli vihan levittämisessä on mielestäni erittäin poliittinen, mutta Euroopassa se on yleisesti kaikkien osapuolten hyväksymä vakava asia.

"Ehkä se vei osan tulesta ja energiasta Facebookin kehotuksista muuttaa käyttäytymistään. Mutta useimmat mielipidemittaukset osoittavat, että Euroopassa halutaan entistä voimakkaammin Facebookin olevan vastuussa sen alustalla leviävästä vihapuheesta ja väärästä tiedosta. ”

Vastauksena kritiikkiin Zuckerberg ilmoitti viime kuussa joukosta muutoksia alustan vihapuhepolitiikkaan, kieltämällä sisällön, joka demonisoi maahanmuuttajia ja rajoittamalla edelleen viestejä, joissa esitetään vääriä väitteitä äänestyksestä.

Jotkut mainostajat, kuten Patagonia ja Ford, pystyivät käyttämään kansainvälisesti osana kampanjaa, kun taas toiset, kuten Unilever, ryhtyivät toimiin vain Yhdysvalloissa. Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimiva monialayritys, joka omistaa brändejä, kuten Ben and Jerry's ja Marmite, selitti päätöksensä viittaamalla "Yhdysvaltojen polarisoituneeseen vaalikauteen". Unilever ei vastannut kommenttipyyntöihin.

Viime viikolla monet boikottiin liittyneet yritykset ilmoittivat vetävänsä kaikki menot maailmanlaajuisesti. Legon markkinointijohtaja Julia Goldin sanoi, että yritys "ryhtyy välittömiin toimiin tarkistaakseen huolellisesti mainontaan ja sitoutumiseen maailmanlaajuisilla sosiaalisen median alustoilla soveltamamme standardit" ja keskeyttää kaiken kulutuksen 30 päiväksi. "Olemme varmoja, että ratkaisuja on olemassa, mutta kiireellisiä toimia tarvitaan", Goldin lisäsi.

Aktivistit ovat kuitenkin kritisoineet ja Facebookin ylin johto rohkaissut sitä, että varsinkin suurimmilta mainostajilta puuttuu aidosti globaali vastaus. Teknologiauutissivuston Informationin raportin mukaan Zuckerberg pitää boikottia suhdetoimintakysymyksenä eikä vakavana uhkana, eikä se suunnittele suurta vastausta.

"Emme aio muuttaa käytäntöjämme tai puuttua mihinkään, koska se uhkaa pientä osaa tuloistamme tai mitään prosenttiosuutta tuloistamme", hän sanoi verkkosivuston mukaan. "Arvelen, että kaikki nämä mainostajat palaavat alustalle pian."

Mainostajien on varmistettava, että heidän viestinsä on selkeä, Ahmed sanoi. "Jos olet iso yritys ja näytät mainoksia Yhdysvalloissa, mutta et muualla maailmassa, se heikentää sitoutumistasi.

"Nyt on selvää, että lainsäätäjät ympäri maailmaa epäröivät ryhtyä vankoihin lainsäädäntö- tai sääntelytoimiin, joten meidän kansalaisyhteiskunnan, mukaan lukien liike-elämän, on lähetettävä selkeä viesti sosiaalisen median yrityksille."

Ahmed soitti sen jälkeen, kun 37 brittiläisen hyväntekeväisyysjärjestön ryhmä, mukaan lukien Barnardo, Mind ja Parkinson Isossa-Britanniassa, uhkasi hillitä sosiaaliseen mediaan sitoutumista, jos Facebookin kaltaiset alustat eivät puutu vihapuheeseen.