Επέκταση του μποϊκοτάζ του Facebook από τις ΗΠΑ στην Ευρώπη, προτρέπουν οι ακτιβιστές.

Οι ακτιβιστές ζητούν να επεκταθεί το διαφημιστικό μποϊκοτάζ του Facebook στις ΗΠΑ στην Ευρώπη, αφού ο διευθύνων σύμβουλός του, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, απέρριψε τα αποτελέσματα της εκστρατείας σε μια συνάντηση του προσωπικού.

Ένας αυξανόμενος αριθμός εταιρειών σταμάτησαν να διαφημίζονται στο Facebook μετά την κριτική ότι η πλατφόρμα δεν έκανε αρκετά για να καταπολεμήσει τη ρητορική μίσους στους ιστότοπούς της.

Ο Imran Ahmed, διευθύνων σύμβουλος του βρετανικού μη κερδοσκοπικού Κέντρου για την Καταπολέμηση του Ψηφιακού Μίσους, δήλωσε: «Υπάρχει ένα πολύ ισχυρό επιχείρημα ότι οι διαφημιστές πρέπει να μποϊκοτάρουν το Facebook και στην Ευρώπη.

«Στις ΗΠΑ, νομίζω ότι το θέμα του ρόλου του Facebook στη διάδοση μίσους είναι άκρως πολιτικό, αλλά στην Ευρώπη είναι γενικά αποδεκτό από όλες τις πλευρές ως σοβαρό ζήτημα.

«Ίσως αυτό πήρε μέρος από τη φωτιά και την ενέργεια από τις εκκλήσεις προς το Facebook να αλλάξει τη συμπεριφορά του. Ωστόσο, οι περισσότερες δημοσκοπήσεις δείχνουν ότι στην Ευρώπη υπάρχει ακόμη πιο έντονη επιθυμία το Facebook να λογοδοτήσει για τη ρητορική μίσους και την παραπληροφόρηση που διαδίδεται στην πλατφόρμα του. ”

Ως απάντηση στην κριτική, ο Zuckerberg ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα μια σειρά αλλαγών στις πολιτικές ρητορικής μίσους της πλατφόρμας, απαγορεύοντας περιεχόμενο που δαιμονοποιεί τους μετανάστες και περιορίζοντας περαιτέρω τις αναρτήσεις που κάνουν ψευδείς ισχυρισμούς σχετικά με την ψηφοφορία.

Ενώ ορισμένοι διαφημιστές, συμπεριλαμβανομένων των Patagonia και Ford, μπόρεσαν να ξοδέψουν διεθνώς ως μέρος της καμπάνιας, άλλοι όπως η Unilever ανέλαβαν δράση μόνο στις ΗΠΑ. Ο όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο οποίος κατέχει εμπορικά σήματα, συμπεριλαμβανομένων των Ben and Jerry's και Marmite, εξήγησε την απόφασή του με αναφορά στην "πολωμένη εκλογική περίοδο στις ΗΠΑ". Η Unilever δεν απάντησε σε αιτήματα για σχολιασμό.

Την περασμένη εβδομάδα, πολλές από τις εταιρείες που συμμετείχαν στο μποϊκοτάζ ανακοίνωσαν ότι θα τραβήξουν όλες τις δαπάνες παγκοσμίως. Η διευθύντρια μάρκετινγκ της Lego, Τζούλια Γκόλντιν, δήλωσε ότι η εταιρεία «θα λάβει άμεσα μέτρα για να επανεξετάσει προσεκτικά τα πρότυπα που εφαρμόζουμε για τη διαφήμιση και την αφοσίωση σε παγκόσμιες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης» και θα σταματήσει όλες τις δαπάνες για 30 ημέρες. «Είμαστε βέβαιοι ότι υπάρχουν λύσεις, αλλά χρειάζεται επείγουσα δράση», πρόσθεσε ο Goldin.

Ωστόσο, η έλλειψη μιας πραγματικά παγκόσμιας ανταπόκρισης, ιδιαίτερα από τους μεγαλύτερους διαφημιστές, έχει επικριθεί από ακτιβιστές και έχει ενθαρρυνθεί από την ανώτερη ηγεσία του Facebook. Σύμφωνα με μια αναφορά του ιστότοπου ειδήσεων τεχνολογίας Information, ο Ζάκερμπεργκ θεωρεί το μποϊκοτάζ ως ζήτημα δημοσίων σχέσεων και όχι ως σοβαρή απειλή και δεν σχεδιάζει μια σημαντική απάντηση.

«Δεν πρόκειται να αλλάξουμε τις πολιτικές μας ή να αντιμετωπίσουμε οτιδήποτε λόγω απειλής για ένα μικρό ποσοστό των εσόδων μας ή οποιοδήποτε ποσοστό των εσόδων μας», είπε, σύμφωνα με την ιστοσελίδα. "Η εικασία μου είναι ότι όλοι αυτοί οι διαφημιστές θα επιστρέψουν στην πλατφόρμα σύντομα."

Οι διαφημιστές πρέπει να διασφαλίσουν ότι το μήνυμά τους είναι σαφές, είπε ο Ahmed. «Εάν είστε μεγάλη εταιρεία και προβάλλετε διαφημίσεις στις ΗΠΑ αλλά όχι στον υπόλοιπο κόσμο, αυτό υπονομεύει τη δέσμευσή σας.

«Είναι πλέον ξεκάθαρο ότι οι νομοθέτες σε όλο τον κόσμο διστάζουν να λάβουν σθεναρή νομοθετική ή ρυθμιστική δράση, επομένως μας αρμόζει στην κοινωνία των πολιτών, που περιλαμβάνει τις επιχειρήσεις, να στείλουμε ένα σαφές μήνυμα στις εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης».

Το κάλεσμα του Ahmed ήρθε μετά από μια ομάδα 37 βρετανικών φιλανθρωπικών οργανώσεων, συμπεριλαμβανομένων των Barnardo, Mind και Parkinson στο Ηνωμένο Βασίλειο, απείλησαν να περιορίσουν τις δαπάνες για τη συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εάν πλατφόρμες όπως το Facebook δεν αντιμετωπίσουν τη ρητορική μίσους.