Aktivisten fordern, den Facebook-Boykott von den USA auf Europa auszuweiten.

Aktivisten fordern eine Ausweitung des US-Werbeboykotts von Facebook auf Europa, nachdem Facebook-Chef Mark Zuckerberg die Auswirkungen der Kampagne in einer Mitarbeiterversammlung abgetan hatte.

Immer mehr Unternehmen haben die Werbung auf Facebook eingestellt, nachdem sie kritisiert hatten, dass die Plattform nicht genug unternehme, um Hassreden auf ihren Websites zu bekämpfen.

Imran Ahmed, Geschäftsführer des britischen gemeinnützigen Centre for Countering Digital Hate, sagte: „Es gibt ein sehr starkes Argument dafür, dass Werbetreibende Facebook auch in Europa boykottieren sollten.

„Ich halte die Frage der Rolle von Facebook bei der Verbreitung von Hass in den USA für hochpolitisch, in Europa wird sie jedoch allgemein von allen Seiten als ernstes Problem akzeptiert.

„Vielleicht hat das den Aufrufen an Facebook, sein Verhalten zu ändern, etwas an Feuer und Energie genommen. Doch die meisten Umfragen zeigen, dass es in Europa einen noch stärkeren Wunsch gibt, Facebook für die Hassreden und Fehlinformationen, die auf seiner Plattform verbreitet werden, zur Verantwortung zu ziehen. ”

Als Reaktion auf die Kritik kündigte Zuckerberg letzten Monat eine Reihe von Änderungen an den Hassreden-Richtlinien der Plattform an, indem er Inhalte verbot, die Einwanderer dämonisieren, und Beiträge, die falsche Behauptungen über die Abstimmung aufstellten, weiter einschränkte.

Während einige Werbetreibende, darunter Patagonia und Ford, im Rahmen der Kampagne internationale Ausgaben tätigen konnten, wurden andere wie Unilever nur in den USA aktiv. Der in Großbritannien ansässige Mischkonzern, zu dem Marken wie Ben and Jerry's und Marmite gehören, begründete seine Entscheidung mit Verweis auf „die polarisierte Wahlperiode in den USA“. Unilever antwortete nicht auf Anfragen nach Kommentaren.

Letzte Woche kündigten viele der Unternehmen, die sich dem Boykott angeschlossen hatten, an, alle Ausgaben weltweit einzustellen. Julia Goldin, Chief Marketing Officer bei Lego, sagte, das Unternehmen werde „sofort Schritte unternehmen, um die Standards, die wir für Werbung und Engagement auf globalen Social-Media-Plattformen anwenden, sorgfältig zu überprüfen“ und alle Ausgaben für 30 Tage einstellen. „Wir sind zuversichtlich, dass es Lösungen gibt, aber es besteht dringender Handlungsbedarf“, fügte Goldin hinzu.

Doch das Fehlen einer wirklich globalen Reaktion, insbesondere seitens der größten Werbetreibenden, wurde von Aktivisten kritisiert und von der Facebook-Führung ermutigt. Einem Bericht der Technologie-Nachrichtenseite Information zufolge betrachtet Zuckerberg den Boykott als ein Problem der Öffentlichkeitsarbeit und nicht als ernsthafte Bedrohung und plant keine größere Reaktion.

„Wir werden unsere Richtlinien nicht ändern oder irgendetwas angehen, weil eine Bedrohung für einen kleinen Prozentsatz unseres Umsatzes oder irgendeinen Prozentsatz unseres Umsatzes besteht“, sagte er laut der Website. „Ich vermute, dass all diese Werbetreibenden bald wieder auf der Plattform sein werden.“

Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Botschaft klar ist, sagte Ahmed. „Wenn Sie ein großes Unternehmen sind und Anzeigen in den USA schalten, aber nicht im Rest der Welt, untergräbt das Ihr Engagement.

„Mittlerweile ist klar, dass Gesetzgeber auf der ganzen Welt zögern, energische gesetzgeberische oder regulatorische Maßnahmen zu ergreifen. Deshalb ist es unsere Aufgabe als Zivilgesellschaft, zu der auch die Wirtschaft gehört, eine klare Botschaft an Social-Media-Unternehmen zu senden.“

Ahmeds Aufruf kam, nachdem eine Gruppe von 37 britischen Wohltätigkeitsorganisationen, darunter Barnardo, Mind und Parkinson in Großbritannien, damit gedroht hatte, die Ausgaben für Social-Media-Engagement zu drosseln, wenn Plattformen wie Facebook sich nicht mit Hassreden befassen.